Esdras Moreira, CEO da LiporeduCE
Antes de conhecer o LiporeduCE é importante conhecer seu idealizador, o fisioterapeuta Esdras Moreira, CEO da primeira empresa de estética Plus Size do mundo.
Esdras nasceu em 1978 e, desde criança, era fascinado pela física e pela eletrônica. Com muita criatividade e alguns choques elétricos montava seus próprios brinquedos. Na adolescência fez alguns cursos de eletrônica de bancada e pensava em ser engenheiro. Por consequências do destino isso não aconteceu, mas todo seu interesse pela eletro física no passado o ajudou a compreender melhor os aparelhos de alta tecnologia dos dias atuais.
Em 1999 fez um curso de massoterapia. Após dez anos atuando na área e fazendo tratamentos estéticos convencionais concluiu, em 2010, a graduação em fisioterapia e, logo em seguida, se especializou em Saúde da Mulher. No início de 2011 já sabia que os aparelhos de estética eram pequenos para atender as pessoas com grande volume de gordura corporal e os resultados eram similares às terapias manuais. Sabendo que os aparelhos eletrônicos poderiam oferecer muito mais do que ofereciam na época, Esdras passou a combiná-los com outros e a investir em muitos cursos de alta tecnologia em estética dentro e fora do país.
A DESCOBERTA E RECONHECIMENTO
Por conta da limitação de potência e profundidade de ação dos aparelhos antigos de estética, Esdras começou a combiná-los com os aparelhos utilizados na fisioterapia. Estas associações trouxeram resultados mais expressivos, comprovados clinicamente. Com resultados cada dia melhores, concluiu que a solução seria aumentar o tamanho e configurá-los para atender suas clientes com muita gordura.
Como todos sabem, o mercado estético nunca foi para todos, os aparelhos e tratamentos estéticos desenvolvidos em todo mundo eram para pessoas magras com pouca gordura localizada. Daí então veio “A LUZ”! Mais do que nunca era necessário fazer algo maior e mais potente para atender o público Plus Size. A partir daí veio a revolução.
Seu trabalho passou a ser reconhecido pelos profissionais de moda Plus Size, os quais já se dedicavam e lutavam pela inclusão desse biotipo. Muitos convites para eventos de moda Plus Size apareceram, a participação como jurado nos concursos de Miss Brasil e Miss São Paulo foi motivo de muito orgulho e satisfação que trouxeram a certeza de que o caminho percorrido até então estava certo.
Enquanto o mercado da moda o aplaudia, o mercado estético contestava seu trabalho e suas postagens com as gordinhas. Porém, depois de um certo tempo, perceberam que o projeto de estética para Plus Size era muito mais do que um simples tratamento, era uma ação inclusiva, um grito de liberdade.
PIONEIRISMO
Constituir uma empresa não é fácil, o nível de dificuldade é aumentado ainda mais quando um certo padrão de mercado oprime seu desenvolvimento e a liberdade de criação.
Mesmo com suas ideias de inclusão sendo suprimidas pelo padrão de beleza que dominava o mercado, Esdras se manteve firme em seu propósito porque seu amor pelo que faz foi incondicional. Assim, instituiu a primeira empresa de estética Plus Size do mundo.
Na contramão do mercado e contra o padrão de beleza predominante, a Dr. Redução de Medidas investia pesado em propagandas com modelos gordas. Quando foi lançado em 2012, o tratamento LiporeduCE Plus Size caiu como uma bomba no mercado estético e todos diziam que jamais daria certo, que era um total delírio colocar modelos gordinhas em propagandas de estética.
Uma fábrica de aparelhos, que inicialmente também se opôs ao projeto, em pouco tempo se tornou o maior parceiro comercial dessa empresa, e da parceria vieram muitas maravilhas e aparelhos diferenciados e adequados ao tamanho Plus Size.
Atualmente, ver pessoas com corpo gordo em propagandas é algo totalmente natural, muitas empresas de vestuário, de cosméticos e outras fazem suas propagandas nas redes sociais e até na televisão. Mesmo assim, no ramo de estética ainda encontramos muita censura e objeção nas plataformas de redes sociais, que só permitem propagandas com magrinhas e rejeitam anúncios com gordinhas. Mas, seguimos em frente, e junto a você venceremos mais essa batalha.